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      1.        在根據賬戶層級對賬戶做基本的確診之后我們需要開端對賬戶的細節做調整。
         
          最終希望和大家聊聊思維辦法,做賬戶的戰略,一些纖細的詳細實際操作今后我們慢慢共享。
                做賬戶我很喜歡一句話—“用數據說話”不管做任何調整都要是根據數據的基礎,不可以根據自己的直覺去判別,根據一段周期時間數據對賬戶做調整是最靠譜的。
         
          首要我們有一個全體的思路,做賬戶便是把產出比做到最大化,根據這個條件我們需要把賬戶中的2個數據做到最優化—對話轉化率、對話本錢。那再前進對話轉化率和對話本錢的條件下,我們對賬戶計劃,單元關鍵詞,以及一系列可以改動的要素做調整。
         
          我們首要通過數據找到賬戶的一個均勻對話轉化率,均勻對話本錢。在整個賬戶的均勻值基礎上,對計劃、單元、關鍵詞做調整。假如我們去把那些關鍵詞的對話轉化率低于賬戶均勻值的前進到與賬戶的持平,那么我們的賬戶均勻值會前進,同理:假如我們把那些關鍵詞對話本錢高于賬戶均勻對話本錢的下降到于賬戶持平相同我們的賬戶全體對話本錢會下降。
         
          當然這兒我們是直接推測到了關鍵詞,我們按照層級順數來的話應該是:
         
          1、通過數據得到整個賬戶的一個均值
         
          2、優化賬戶下面每一個計劃的均值
         
          3、優化計劃下面每一個單元的均值
         
          4、優化單元下面每一個關鍵詞的均值
         
          說到這兒信任許多朋友應該了解我的意思了,通過這種辦法去確診優化賬戶,把賬戶的產出比做到最大化。
         
          至于詳細的操作我們相同可以考慮一個問題:
         
          賬戶哪些元素是可以操控的?
         
          1、計劃稱謂、計劃預算、計劃推行地域、計劃推行時間、計劃否詞、計劃設備類型
         
          2、單元稱謂、單元否詞、單元設備類型、單元出價
         
          3、關鍵詞出價、關鍵詞匹配辦法、關鍵詞訪問URL
         
          4、構思標題、構思描繪、構思訪問URL、構思默許URL
         
          這些可控要素不管怎么去操作,我們畢竟尋求的仍是一個效果,便是前進賬戶的ROI。也便是說我們畢竟都是在圍繞著一個方針在舉動,前進我們的對話轉化率,下降我們的對話本錢。



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