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      1.         咱們今日犯的過錯,在曩昔早已被很多次犯下。即使教訓很多,但從夏商周到唐宋元明清,多少年,歷朝滅亡的軌道卻總是相同??赡膫€皇帝又想做亡國之君,留千古罵名呢?看來人啊,總是擋不住歷史的巨輪,縱使讀過萬卷書,卻也是躲不開明知的過錯。

        為什么說這些策劃是垃圾

                作為半個廣告從業人員,之前研討過兩個案子,一個是“四小時逃離北上廣”、一個是“地鐵丟書大作戰”。

        當時覺得這是個了不得的營銷團隊,滿足的噱頭、爆破式的實時傳達、優異的履行、滿足久的長尾效應。簡直是能夠寫進教材的傳達事例??苫仡^一想,這些又終究起到了什么效果呢?合作的企業品牌得到了滿足的曝光?發明或宣揚了什么精力?改動了什么日子方式?不好意思,都沒有?;蛟S僅有的價值只是讓“新世相”這個團隊自身在“廣告營銷”行業小露的一回臉。

        然后逃離北上廣的人們又回來了,持續著不滿足的操蛋日子;丟出去的書也丟了,中國的人均年閱覽量仍舊穩穩的釘在世界倒數。全部又回歸平靜,全部都沒有改動,沒有品牌的知名度、銷量因而增加,沒有人因而覺得他們日子的更好,全部的全部都跟之前相同。

        那花費如此多的資源,占用這么多的公眾時刻是為了什么?

         

               其實新世相是個很有意思的團隊,特別是在挑逗未結業或剛結業的“偽文青”上。喊出的口號也是帶有激烈的“中二”氣質——“咱們終將改動潮水的方向”。馬未都老先生初度聽到這話時,便帶著和藹的笑容,說道,“他明顯不知道潮水是什么,他估量還以為是他們家淋浴呢”。

        以我對這兩個事例自以為是的判別和解讀,問題就在于他過分看重傳達和群體,以至于終究成了為了傳達而傳達,為了挑逗而挑逗的自嗨事件。其實說來也沒什么古怪,現在的自媒體不便是以搶占流量為第一要務嗎?公眾號的內容泛濫,新聞自媒體的內容虛假、空泛、重復、標題黨、惹是生非、駭人聽聞,自嗨早已成為常態。

        廣告人拿著社會資源做些毫無價值的事實在是種罪過。

        那么搞清怎么防止自嗨就非常重要了。

        怎么防止自嗨式策劃

                曩昔的皇帝講自己是天的兒子,下但凡來拯救全國的臣民。所以民心歸順。“天”便是做皇帝的理由?;实廴缛舨蝗?,那天便要換人。造反的人便要“替天行道”。所以“天”又成了造反的理由。有時候理由不充分,就得弄出點鬼神之事,說成上天顯靈。那么“戲精”陳勝吳廣,就煞費苦心的在魚肚子里塞了張紙條,然后假裝不經意被他們吃了出來,打開一看,上書“大楚興,陳勝王”。之后才有了“全國云集而響應”。又過幾百年,曹操起兵,荀彧給他的理由是“奉皇帝而令諸侯”。劉備起兵,打的是“漢室宗親,奉詔討賊”??烧f究竟這些都是造反,有兵、有將、有智囊,揭竿而起便是,為什么還要挖空心思搞這些呢?無非是造反留的是“亂臣賊子”的污名,而有了這些,造反便有了思想根底和根基,搖身一變,成了“替天行道”。如此便正了名。名正則言順,言順則事成。

         

               而這兩個活動顯得空洞的原因正是如此,它有傳達上的充分理由,有“偽文青”心中一些細細的心思,卻短少可靠的精力思想作為支柱。它就這么憑空而起,好像眾多“偽文青”的憤怒和情愫一般,沒有理由沒有邏輯。導致熱烈往后,便什么都不剩。

        相比之下,英國的“地鐵丟書”便做得更好。一是英國人自身就有在地鐵上讀書看報的習氣。這便有了群眾根底,不用為此改動人們的固有習氣。二是這個活動是英國一個組織為了宣揚“男女平等”而建議的。所以丟出去的書也大都是與之相關的內容。而便讓這件事兒有了根基。終究才干讓別人知道你終究是要干什么,講的是什么故事,如此才有改動什么,傳達什么的或許。

         

         

                相同,最近的《三分鐘》,之前錘子科技的遠程協助的廣告也是如此。我發現廣告人總愛拿親情、愛情說事兒,或許便是由于這事兒人人都有,容易共情。內涵思想也人人都能懂,且大致相同,不至于犯錯。

        其實說來,在今日,廣告真正廣而告之的是什么?品牌也好,營銷也好,盡管咱們身處傳達行業,但咱們首先考慮的不應該是傳達,而是一個故事它必須發生的原因。如此才干不至于像放鞭炮相同,熱烈往后,留下的只是一地雜物。

        關于潮水的方向

         

                世間的工作總有它的歷史規則可循,潮落之后總會是潮起,所謂潮水方向,并不是靠人力能夠改動的。它也不需要改動,由于它自有它的發展方向,走運的人,能將它向前推動,卻也無法改動,況且你又憑什么覺得你的方向是對的呢?這世上企圖改動別人的人,終究有一半都成了殺人犯。所以認真學習,精心專研,比及潮再起時,再露身手也不遲,不是常說,時勢造英雄嘛。




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